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新生代旅游特征

2019/10/22 10:43:24
所謂的圈層化信息,就是指新生代主要從朋友圈形成的圈層結構中獲取信息,新生代朋友圈包括兩種:一是網上社群型朋友圈,二是現實生活朋友圈。在信息獲取方面,網上社群型朋友圈的信息獲取已經成為了新生代信息獲取的主要方式。
盡管新生代獲取知識相較于70后、80后呈現碎片化傾向,但是并不意味著知識量小,相反他們獲得的知識量往往會比較大,很多被70后、80后系統化知識所忽略的冷門知識反而被90后、00后“再發現”,從而形成社群中的共享性知識,這些共享性知識的產生與分享進一步分化了社群,形成了一個個獨立的圈層,這些獨特的知識為這些群體打上了鮮明的個性化標簽,標簽化的圈層進一步吸引了與之相投的人群,從而進一步固化圈層屬性,使得圈層的個性化更加明顯,也使得圈層的獨特性信息更加冷僻,卻也加強了社群圈層的信息聯系,使得這種社群圈層成為強關聯關系。
個性化圈層帶來的是個性化的生活方式,這種個性化就是各自圈層形成的獨特性價值取向及特定知識分享形成的。與70后、80后有相對統一的價值標準不同,90后、00后整體價值不統一,其中認同70后、80后價值觀者有之、不認同者也大有人在,正能量者有之、負能量者也多如牛毛。不同社群圈層形成的小眾群體,彼此獨立,個性分明。
新生代是一種矛盾綜合體,一方面環游世界是他們的夢想,但在生活中朋友難尋的情況下,“宅”就成為了現實選擇。新生代在“宅”和組隊旅行之間的沖突如此明顯,以至于許多年把他們當成了新生代兩種涇渭分明的群體,其實本質只是情感表達與圈層融入的不同表現形式而已。
對于新生代的旅行來說,獲得情感上的自我滿足與圈層認同是非常重要的,所以他們會通過個性化的手段來展示自己的感悟,比如快手、抖音、微信朋友圈、微博等,這些網絡APP也會推動小圈層共同價值的發展。與70后、80后旅行強烈的目的性及通過旅行要獲得巨大的回報不同,90后、00后往往在旅行前的期待沒有那么高,作為90后、00后的新生代對于旅行的隨性感更強,旅行很大程度上成為了他們對于事先個性定位的表達與知識驗證的一種途徑,所以一些冷門知識景點、小確幸景點會在旅行中得到他們的青睞。
作為衣食無憂的一代,旅行中更加生活化,不在乎景點的數目,而在于體驗的獲得感,知識的印證感,圈層的認同。因此新生代的出行計劃不論行程緊張還是舒緩,生活化旅行而不是程式化的觀景,是其重要的表達方式。
新生代出生的時代要優于70后、80后,是含著金鑰匙長大的一代,沒有50后、60后挨過餓、斷過糧的體驗;沒有70后、80后千軍萬馬過獨木橋,唯有拼死一搏方能跳出農門的恐慌。“天生富貴”的他們,是天然的“繼承者們”。但他們的時代正好是中國時代巨變的時期,沒有穩定的東西,沒有成熟的經驗,一切都在變化,一切都可替代,造成了他們的不穩定心理。體現在消費方面就是他們的消費隨著時代的巨變而巨變,并沒有相對穩定的消費結構與消費形式,因此他們的消費迭代特別快。沒有恒定的品味,新生代的消費受到外部影響較大。
圈層化信息獲取、個性化出游、情感式表達社群、生活化旅行、迭代式消費這是新生代力量的基本特征,是旅游業界解析新生代消費特征的關鍵鑰匙,了解他們的特征,迎合或引領他們的消費,才能讓旅游業界獲得相應的回報。
北京瑞吉酒店編輯整理

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